網絡營銷與直播電商（專業(yè)代碼：530704）

發(fā)布者：管理學院發(fā)布時間：2022-04-15瀏覽次數(shù)：118

一、專業(yè)介紹

近幾年來，我國網絡購物用戶規(guī)模不斷裝大，同時保持較高增長率。隨著網絡技術的不斷發(fā)展，“網絡直播”已經成為商貿流通企業(yè)的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，企業(yè)紛紛試水“網絡直播”，網絡直播成為線下店鋪復工的工具。當下，網絡直播已經發(fā)展成為電商在新時代的新產業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。直播電商為當?shù)貛砹司蜆I(yè)機會和脫貧機遇。各地地方政府積極鼓勵并發(fā)展直播電商，強調直播電商帶動經濟發(fā)展的作用，并制定相關政策予以支持。
網絡營銷與直播電商專業(yè)擁有電商直播實訓室、大商科綜合實訓中心、博星卓越電商運營實訓室、ERP實訓室、電子商務創(chuàng)業(yè)實訓室和校外多家電子商務專業(yè)實訓基地。我校與阿里巴巴、京東、蘇寧、菜鳥聯(lián)盟、唯品會、順豐、北京博導等多家知名企業(yè)進行校企合作，共同培養(yǎng)電子商務人才，取得較好的成績。

二、培養(yǎng)目標

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有一定的科學文化水平，良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識，精益求精的工匠精神，較強的就業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展的能力；掌握電商平臺運營推廣、搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營銷、新媒體運營、直播運營等知識，具備電商平臺后臺操作、網站優(yōu)化推廣、新媒體內容發(fā)布、直播方式技巧等專業(yè)技術技能，面向網絡運營、新媒體運營、直播運營等職業(yè)崗位（群），能夠從事搜索引擎優(yōu)化、電商平臺推廣、新媒體營銷、直播主播等工作的復合型技術技能人才。

三、主干課程

主要課程分別是：網店運營與推廣、電子商務數(shù)據(jù)分析、移動電子商務、直播營銷、新媒體運營、短視頻剪輯與運營、農產品電商運營、跨境電商等。主干課程的簡介如下：

《新媒體運營》：本課程主要學習新媒體運營的基本知識、文案策劃、自媒體運營、活動運營以及推廣、短視頻自媒體與音頻自媒體運營、用戶運營、運營人的通用方法等。根據(jù)新媒體運營市場調研，從學生的現(xiàn)狀出發(fā)，選取貼近所學技能的企業(yè)項目，激發(fā)并保持學生的學習興趣。通過反復的實戰(zhàn)練習，提高學生的技能，培養(yǎng)學生探索知識的樂趣、良好的思維習慣和實踐能力，最終提高學生運用電商與新媒體知識解決實際問題的能力。通過學習本課程使學生具備創(chuàng)建并運營管理各自媒體平臺的能力，成為一名合格的自媒體人。

《網店運營推廣》:本課程涵蓋網絡零售各崗位必備技能，培養(yǎng)學生掌握網絡開店的必備理論知識和基本流程，同時獲得相應的學習能力、操作能力、營銷能力，強化學生的實踐，增強學生的創(chuàng)業(yè)意識、交流溝通能力，能做到完成課程的同時便初步成為了一名擁有自己網上店鋪的網商。

《短視頻制作與運營》：本課程是電子商務業(yè)的一門專業(yè)課程，本課程詳細介紹了短視頻的策劃、制作與運營，為學生呈現(xiàn)完整的短視頻從 0 到 1 的運營圖譜，包括短視頻的概念和分類、短視頻平臺、短視頻的策劃、剪輯、運營以及短視頻大號的案例研究、短視頻的變現(xiàn)等一系列內容，從而達到利用短視頻實現(xiàn)有效營銷效果的學習目的。

《直播營銷課程》：本課程內容包括直播營銷的形式、直播平臺的類型，到直播營銷方案策劃、直播人員配置、直播話術、直播間設計、直播選品與規(guī)劃，再到引流互動、數(shù)據(jù)分析。學生通過該門課程的學習，掌握直播電商的基本理論、方法和操作能力，掌握直播電商的籌劃、運作、實施和評估，了解主要直播電商崗位和直播電商存在的風險，能夠分析一一些直播電商的案例。重點培養(yǎng)學生掌握直播營銷的知識，懂得直播營銷方案策劃、直播話術等直播營銷與運營從業(yè)人員必須掌握的各種知識和實戰(zhàn)技能。

《電子商務數(shù)據(jù)分析》：本課程對于電子商務運營人員而言，數(shù)據(jù)分析是電子商務交易中不可缺少的一項重要工作，本課程旨在幫助學生認識電子商務中數(shù)據(jù)分析能力的重要性，熟悉常用的數(shù)據(jù)分析工具，掌握閱讀和分析電子商務數(shù)據(jù)的各種方法。重點培養(yǎng)學生掌握電子商務數(shù)據(jù)分析理論知識，懂得電子商務數(shù)據(jù)分析從業(yè)人員必須掌握的各種工具使用技巧和實戰(zhàn)技能。

四、可考取證書

序號	職業(yè)資格證書名稱	頒證單位	等級	要求	對應課程
1	Photoshop圖像處理	國家人力資源社會保障部	中級	必考	Photoshop圖像處理網店美工
2	計算機操作	國家人力資源社會保障部	中級	選考	計算機應用基礎
3	1+x新媒體運營	南京奧派信息產業(yè)股份公司	中級	選考	新媒體運營
4	直播營銷員	國家人力資源社會保障部	中級	選考	新媒體運營
5	1+x網店運營推廣	北京鴻科經緯科技有限公司	中級	選考	網店運營推廣
6	1+x電子商務數(shù)據(jù)分析	北京博導前程信息技術股份有限公司	中級	選考	電子商務數(shù)據(jù)分析

五、就業(yè)方向

序號	核心工作崗位	崗位描述	職業(yè)能力要求與素質
1	電商運營專員	負責店鋪日常維護和整體規(guī)劃、營銷、推廣、活動策劃等系統(tǒng)性工作	網店開設、網店推廣、網店營銷、網店經營數(shù)據(jù)分析能力等。
2	直播營銷員	負責產品的直播運營、直播營銷工作	直播行業(yè)以及新媒體行業(yè)，了解各平臺規(guī)則，學習直播技巧，提升操作運營能力，完成直播帶貨的目標。
3	電商數(shù)據(jù)分析	負責對店鋪的數(shù)據(jù)進行采集，清洗，監(jiān)控，撰寫數(shù)據(jù)分析報告	熟悉客戶關系管理的理念，能夠對客戶進行分類，準確掌握客戶的需求，快速滿足客戶的要求, 快速準確收集信息、加工信息、分析數(shù)據(jù)的能力。
4	短視頻運營	負責短視頻制作與運營工作	掌握短視頻的策劃、剪輯、運營以及短視頻變現(xiàn)能力。